「データは AI の中核であり、データが豊富であればあるほど、より良い出力が得られます。」

e4m リアルタイム プログラマティック広告カンファレンスでは、専門家パネルが「プログラマティック広告における AI」について議論します

データは人工知能 (AI) の中核であり、望ましい結果を得るために適切な期待を設定し、関連する適切なデータをフィードする必要があります。 これは、ムンバイで開催された e4m リアルタイム プログラマティック広告カンファレンスでの、さまざまなメディアやクリエイティブエージェンシーの専門家の見解です。

DoubleVerify のインド営業責任者である Nachiket Deole が議長および司会を務めた「プログラマティック広告における AI」に関するパネル ディスカッションでは、業界の専門家が、機械的なタスクの自動化からコンセプトを迅速に視覚化し、コピーを繰り返して、非常にパーソナライズされたキャンペーンを開発します。

アムネット電通のプログラマティック グロースおよびパートナーシップ担当上級副社長である Tushar Gupta 氏は、AI のベスト プラクティスについて、データが豊富であればあるほど、最高の出力が得られると述べました。

「データは AI の中核です。 データがなければAIは存在しません。 データセットは非常に豊富で多様である必要があります。 最高のデータを入力すると、最高の出力が得られます。 したがって、ユーザーの好みやパターンを把握すれば、キャンペーンをより適切にパーソナライズできるようになります。

「ベスト プラクティスに関して言えば、何を達成するかについて適切な期待を設定する必要があり、望ましい結果が得られるように AI にそうしたプロンプトを送信する必要があります。 データの品質は良好である必要があり、適切な監視も必要です。 人間対機械ではなく、人間と機械の組み合わせであるべきです」とグプタ氏は語った。

インドの Lead-Precision (プログラマティック) 担当副社長、Publicis Media の Anil Pandit 氏は、クリエイティブ エージェンシーにとって AI によって生み出される機会について語り、生成 AI は新しいトレンドではなく、革新的なテクノロジーであると述べました。

「ピュブリシスでは、存在する計り知れない可能性と機会、そしてそれがクライアント/ブランド、そしてエコシステム内のすべての人にもたらす恩恵を十分に認識しています。 たくさんの学習プログラムやトレーニングセッションが開催されています。

「私たちは、ワークフローの作成に役立つファクトリ GPT と、クライアントに大規模な言語モデル技術への簡単かつ独占的かつ安全なアクセスを提供するサンドボックス GPT という側面で構成される独自の Publicis GPT を持っています。創造性と生産性です」とパンディット氏は言いました。

EssenceMediacom の CDO である Latish Nair 氏は、自身の洞察を共有しながら、メディアの視点からは大きな可能性があると述べました。

「手動による最適化、データセットの読み取り、大規模なデータのキュレーションといった日常的な作業は外部委託されていますが、人間の介入があり、AI に完全に依存しているわけではありません。

「クリエイティブな面から見ると、著作権と侵害という課題がありますが、著作権の観点から要素を入れて配慮すれば、その場でコピーを作成するという点では大きな可能性があります」と彼は述べた。 。

キーワード ターゲティングが、この新興分野において、より効果的で微妙なアプローチとしてどのように際立っているのか、また、キーワード ターゲティングがコンテキストの関連性を保ちながら視聴者をどのように結びつけるのかについて、インドおよびタイ ハイブリッドの国責任者であるガンダールフ サクデヴァ氏は、キーワード ターゲティングとコンテキスト ターゲティングは、この分野ではより一層必要とされていると述べました。現代の広告。

「現在、私たちはキーワード ターゲティングを行う際、適切なユーザーをターゲットにし、適切なキャンペーンのセットを検討しています。

「私たちが持っている 2 つのツールは、キーワード ターゲットとコンテキスト ターゲットです。 コンテキスト ターゲティングには Semantica 360 を使用します。 通常のキーワード ターゲティングを行う場合、キーワードを調べて関連性のある場所に広告を掲載しますが、Semantica360 を追加すると、記事全体と画像をスキャンして適切な場所に広告を掲載するのに役立ちます。望んでいます」とサクデヴァ氏は語った。

AI がどのようにビデオ広告の効率を高めることができるかについて、Lemma 南アジア地域責任者のサリル・シャンカール氏は、視聴者の行動が変化する時代において、AI は重要な役割を果たしていると述べました。

「顧客層の特定など、キャンペーン全体を手動で設定していた時代は終わりました。 現在では、AI によって生成されたハイブリッドのハイパーターゲット キャンペーンのようなものになっており、画面から画面へと展開されます。 視聴者の行動は完全に変わり、AI はマーケティング全体の観点でも重要な役割を果たしています」とシャンカール氏は言いました。